Specialized coglie il Grand Départ di Düsseldorf e l'attenzione globale per il ciclismo tedesco come un'opportunità per sperimentare un concetto di vendita al dettaglio innovativo: Specialized lancia un negozio temporaneo nel cuore di Düsseldorf per il tempo prima, durante e dopo il Tour de France 2017 . Il pop-up store aprirà il 5 maggio 2017 e sarà disponibile per lanci di prodotti, eventi per clienti e rivenditori ed eventi per la stampa.
Non manca molto al Grand Départ di Düsseldorf, il forte team ProTour tedesco BORA - hansgrohe con il campione del mondo Peter Sagan fa scalpore sulle bici Specialized e il mondo del ciclismo guarda di nuovo alla Germania. Per questo Specialized ha deciso di sperimentare un concept innovativo di retail e di aprire un temporary shop nel cuore di Düsseldorf per il periodo prima, durante e dopo il Tour de France 2017.
Il pop-up store aprirà il 5 maggio 2017 e sarà disponibile per lanci di prodotti, eventi per clienti e rivenditori, nonché eventi per la stampa. Con il concetto, il marchio vuole aumentare la propria visibilità e ottenere effetti di apprendimento. Il pop-up store si trova vicino a Königsallee, nel centro di Düsseldorf. La famosa via dello shopping attira più di 10.000 visitatori al giorno ed è al centro dell'attenzione durante le prime due tappe del Tour de France.
“Il tema del ciclismo è diventato sempre più importante a Düsseldorf negli ultimi anni. Il Grand Départ aumenta ancora di più l'importanza del ciclismo e la passione per lo sport", ha affermato Donny Perry, Sr. Manager of Retail Development di Specialized. "Sfruttiamo la consapevolezza e vogliamo fornire un luogo in cui le persone possano saperne di più su Specialized e sui nostri valori e prodotti".
Il concetto consente un facile lavoro di conversione e consente a Specialized di stabilire diverse priorità durante l'esistenza del negozio: il segnale di partenza del 5 maggio avvia la prima fase. L'attenzione si concentra sul ciclismo urbano, con i punti salienti delle nuove e-bike nella categoria Specialized Turbo. Dopo un buon mese, avviene la conversione: per il Grand Départ di fine giugno, il negozio è tutto dedicato alle bici da corsa. I visitatori hanno un'idea della collaborazione di Specialized con i team Pro Tour come BORA - hansgrohe, Quick-Step Floors e Boels-Dolmans. Test ride, discussioni di esperti, bike fitting, consigli e identificazione con il ciclismo, nonché una visione completa del mondo Specialized sono in primo piano. Oltre all'attuale gamma di prodotti, attendono i visitatori prodotti selezionati e limitati delle categorie pneumatici, scarpe e abbigliamento, disponibili solo in questa forma nel pop-up store. Per Specialized, il negozio temporaneo rappresenta una nuova entusiasmante esperienza dalla quale il marchio spera di ottenere informazioni sulle future strategie di vendita al dettaglio. Insieme al commercio specializzato esistente, si spiana la strada verso un futuro che consente nuovi concetti e reagisce ai mercati in evoluzione.
Festa di apertura 5 maggio 18:00
Il pop-up store apre il 5 maggio 2017 con il Grand Opening, il party ufficiale di apertura. Dalle 18:00 tutti sono cordialmente invitati a partecipare ai festeggiamenti e ad avere una prima impressione del negozio.
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