Mercato: il 2014 è stato un anno turbolento per il produttore di e-bike Flyer. Gli eventi sono precipitati in diverse aree e un nuovo amministratore delegato ha assunto le sue funzioni. I colli di bottiglia nella fornitura hanno causato problemi a Biketec e interrotto le vendite di e-bike, mentre allo stesso tempo si registrava una domanda record. Inoltre, per il 2015 si prevede che i prezzi per gli acquirenti nell'area dell'euro debbano essere aumentati a causa dell'abolizione della parità valutaria con l'euro da parte del franco svizzero. Ciò significa che il produttore delle e-bike Flyer, Biketec AG, quest'anno dovrà affrontare grandi sfide.
Fino al 30% in più di e-bike
Come ha spiegato il nuovo CEO di Biketec Simon Lehmann presentando i dati in conferenza stampa, sono stati i colli di bottiglia nelle consegne a rallentare in parte l'azienda. Lehmann: "Senza problemi di consegna, l'anno scorso Biketec avrebbe potuto vendere fino al 30% in più di e-bike." Le difficoltà nella consegna delle e-bike e la ristrutturazione nel 2014 hanno fatto sì che non fosse possibile raggiungere il punto di pareggio.
Riallineamento operativo
Anche se la domanda record ha portato a colli di bottiglia nell'offerta, il ciclo di produzione è stato portato avanti con successo di quattro mesi. A tal fine, l'azienda ha aperto la strada al riallineamento operativo. Con Simon Lehmann, non solo è stato trovato un nuovo CEO, ma è stata ricoperta anche la presidenza del CSO, il Chief Sales Officer. Christian Müller, che di recente ha lavorato a Oberwangen come CEO e Brand Manager di myStromer AG, potrebbe esserne convinto.
Ci sono stati anche alcuni cambiamenti nel Consiglio di Amministrazione. Nel febbraio di quest'anno, Alexander Selch, CEO del gruppo sportivo Uvex, e l'imprenditore indipendente Martin Strehl sono stati eletti all'unanimità dall'assemblea generale.
Simon Lehmann: il nuovo CEO di Biketec AG
Dal 1 marzo dello scorso anno, Simon Lehmann è il CEO di Biketec AG. Prima di passare al leader di mercato nel settore delle e-bike, è stato amministratore delegato di Interhome AG per otto anni. Anche lì Lehmann era al timone di un importante attore globale: Interhome è leader di mercato in 32.000 paesi, intermediando oltre 29 appartamenti per vacanze, case vacanza e chalet in tutto il mondo.
Allineamento nel 2015
Anche se l'anno in corso ha portato lo shock che la parità valutaria è stata revocata e il franco svizzero è stato nuovamente quotato più in alto dell'euro. Biketec AG è comunque fiduciosa sull'andamento dell'anno finanziario 2015. Il CEO Simon Lehmann all'evento stampa Biketec recentemente tenutosi: "I preordini dai rivenditori sono un buon 15% superiori al livello dell'anno precedente e anticipando il ciclo di produzione , ora possiamo essere più flessibili per rispondere alle esigenze del mercato".
Inoltre, i modelli nel settore delle e-bike erano chiaramente strutturati e suddivisi nei segmenti "Tour", "Urban" e "Mountain". C'è stata anche una razionalizzazione del portafoglio prodotti, che favorirebbe anche una migliore efficienza, secondo l'azienda.
Apertura di nuovi mercati raggiungendo ogni gruppo target
Le e-bike non sono più solo per un gruppo di nicchia. La crescente domanda, in particolare per i due nuovi modelli del segmento urbano, così come per le e-mountain bike, dimostra che l'azienda è in grado di produrre una e-bike premium di alta qualità per ogni gruppo target. Lehmann: "Il boom delle e-bike è tutt'altro che esaurito." Il CEO di Biketec vede un grande potenziale, soprattutto tra i clienti più giovani, così come nelle aree urbane. Perché, continua Lehmann: "Sono convinto che in futuro ancora più abitanti delle città faranno a meno di una seconda auto e passeranno a una e-bike".
Elevati investimenti in ricerca e sviluppo
Per rimanere un attore globale quando si tratta di e-bike, Biketec AG vuole investire molto nella ricerca e nello sviluppo. Il Chief Technology Officer, Ivica Durdevic, ha dichiarato: "Abbiamo raddoppiato il team per la ricerca, lo sviluppo e il design." Il CTO ha anche promesso che Biketec AG avrebbe arricchito il mercato con innovazioni orientate al cliente nei prossimi anni.
Anche le e-bike Flyer dovrebbero acquisire maggiore consapevolezza. A Huttwill, sede centrale di Biketec AG, sono stati quindi messi in funzione percorsi di prova per le nuove E-MTB. La regione è ora diventata "un vero paradiso per le e-bike" grazie alle offerte turistiche, tra cui la Herzroute e l'esperienza FLYER. L'azienda sostiene ancora la sua posizione e intende mantenere l'idilliaca Huttwill in futuro.
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